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2024 Insider Prognose: Advertiser wechseln von traditionellem TV zu CTV und legen Dongles beiseite

2024 Insider Prognose: Advertiser wechseln von traditionellem TV zu CTV und legen Dongles beiseite

  • Letzte Aktualisierung am 6.02.2024 / Affiliate Links / Bilder von der Amazon Product Advertising API

Der CMO von LG Ads Solutions, Tony Marlow, gibt wichtige Prognosen für aufkommende Trends im Jahr 2024. Im besonderen Fokus stehen die Verschiebung von Werbegeldern zum Connected TV (CTV) und das Abschiednehmen von Dongles. Marlow erörtert wichtige Entwicklungen in der Werbebranche und zeichnet ein spannendes Bild einer sich wandelnden Medienlandschaft.

Der Aufstieg des connected Fernsehen

Marlow erklärt, dass 2024 ein bedeutendes Jahr für die Verlagerung von Werbebudgets vom linearen Fernsehen zum Connected TV (CTV) sein wird. Durch das steigende Interesse der Verbraucher an CTV-Inhalten verlagern sich immer mehr Werbegelder in diesen Bereich, was durch die Einführung werbefinanzierter Streaming-Optionen auf großen Plattformen wie Netflix und Disney+ an Dynamik gewinnt. Marlow prognostiziert, dass dieser Trend sich im Jahr 2024 beschleunigen wird.

CTV formt die politische Landschaft

Der CMO von LG stellt auch heraus, dass Connected TV eine wichtige Rolle in den Präsidentschaftswahlen 2024 spielen wird. Dank der Fähigkeit, zielgerichtet Werbebotschaften an bestimmte Zielgruppen auszuspielen, können politische Kampagnen CTV nutzen, um ihre Botschaften präziser als je zuvor zu transportieren. Marlow betont, dass diese Taktik besonders junge, technikaffine Wähler anspricht und erwartet, dass CTV-Werbung entscheidend zur Formung politischer Narrative beitragen wird.

Das Ende des Dongles naht

Nach Angaben Marlows werden Smart TVs bis 2024 eindeutig zur dominierenden Haushaltsvorrichtung, da sie im Vergleich zu Dongles in ihren nativen CTV-Fähigkeiten überlegen seien. Als Grund für die zunehmende Beliebtheit der Smart TVs nennt Marlow unter anderem ihre erschwinglichen Preise und ihre Nutzerfreundlichkeit. Angesichts dieser Entwicklung stellt Marlow in Frage, ob Werbestrategien, die auf dongle-basierte CTV-Fußabdrücke angewiesen sind, möglicherweise dringend überdacht werden müssen.

Die Rolle der Autorenstreiks

Der Streik der Drehbuchautoren im Jahr 2023 veranlasste die Zuschauer nach Meinung Marlows dazu, das enorme Backkatalog-Angebot von Streaming-Plattformen zu erkunden. Er ist gespannt, ob diese Tendenz im Jahr 2024 anhalten wird, und ob die Nutzer weiterhin On-Demand-Streaming-Dienste für ihren Backlog an Inhalten nutzen werden.

Sportveranstaltungen als Treiber für Werbeausgaben

Marlow erwartet, dass 2024 ein wichtiges Jahr für Werbung rund um Sportveranstaltungen wird. Er sieht insbesondere die Möglichkeit für Werbekunden, mittels CTV ihre Zielgruppen sowohl im großen Rahmen als auch kreativ anzusprechen. Mit interaktiven Formatmöglichkeiten des CTV erwartet Marlow eine erhöhte Publikumsbeteiligung und positive Ergebnisse für die Werbetreibenden.

Die TV-Zukunft ist personalisiert und interaktiv

Marlow prophezeit eine Zukunft des Fernsehens, die von personalisierten, interaktiven Erlebnissen geprägt ist, gestützt auf die Macht von Daten und künstlicher Intelligenz.

Künstliche Intelligenz treibt Innovationen

Marlow erwartet von Künstlicher Intelligenz (KI) bedeutende Innovationen in der CTV-Branche, insbesondere in den Bereichen Targeting und Kreation. Hierbei wird KI dazu beitragen, Zielgruppen schneller und präziser zu segmentieren und massive Möglichkeiten für das Testen und Optimieren von Inhalten zu bieten.

Marlow schlussfolgert, dass diese Trends die CTV-Branche grundlegend verändern werden, wobei KI eine zentrale Rolle bei der Gestaltung von Inhalten und Werbung spielen wird.

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